2025年4月23日，福石控股发布了2024年年报。报告显示，公司2024年实现营业总收入12.21亿元，同比下降11.50%；归属净利润为-1.31亿元，同比大幅下滑508.40%；扣非净利润为-1.49亿元，同比减少323.96%。尽管公司在数字营销、体验营销和公关广告领域持续投入AI技术旗开网，但受宏观经济环境及行业竞争加剧的影响，业绩表现不佳。
核心业务表现不佳旗开网，营收与利润双降
福石控股的主营业务包括AIGC赋能的数字营销、体验营销和公关广告。2024年，公司营业总收入为12.21亿元，同比下降11.50%。归属净利润为-1.31亿元，较2023年的-0.21亿元进一步恶化，扣非净利润也大幅下滑至-1.49亿元。公司解释称，业绩下滑主要受汽车行业增长放缓、成本上升以及信用减值损失等因素影响。
尽管公司在数字营销领域推出了“DSAI智链”平台，整合了内容创作、媒介管理和数据分析等环节，但整体业务规模并未显著提升。此外，公司在体验营销和公关广告领域的投入也未带来预期的回报，导致营收和利润双双下滑。
AI技术投入未达预期旗开网，成本压力加剧
福石控股近年来大力投入AI技术，试图通过智能化手段提升营销效率。2024年，公司研发投入金额为851.67万元，同比增长78.5%，但研发投入占营业收入比例仅为0.7%。尽管公司在AI技术应用上取得了一些进展，如训练了超过15万条公关传媒行业数据语料，但这些投入并未转化为实际的业务增长。
此外，公司在2024年计提了1.22亿元的信用减值损失，进一步加剧了财务压力。尽管公司通过AI技术优化了部分业务流程，但整体成本控制不力，导致盈利能力持续下滑。
行业竞争加剧，未来挑战重重
福石控股所处的营销传播行业竞争日益激烈，尤其是在汽车行业增长放缓的背景下，公司面临的市场压力进一步加大。2024年，公司在汽车行业的业务表现不佳，尽管在达人投放领域取得了一定进展，但整体业务结构仍需优化。
公司表示，未来将继续加大在AI技术和大数据领域的投入，试图通过技术创新提升竞争力。然而，如何在激烈的市场竞争中实现业务突破，仍是福石控股面临的主要挑战。
总体来看，福石控股2024年的业绩表现不尽如人意旗开网，尽管公司在AI技术应用上取得了一些进展，但整体业务规模和盈利能力均出现下滑。未来，公司需要在技术创新和成本控制之间找到平衡，以应对日益严峻的市场环境。
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